Seit dem 1. Mai 04 sind alle öffentlichen Parkplätze, die direkt durch die Stadt Itzehoe bewirtschaftet werden an Samstagen ab 10 Uhr kostenfrei. So sind zusätzlich zu den beinahe 1.500 ständig kostenlosen Parkplätzen an Samstagen noch einmal ca. 400 Parkplätze kostenlos. Dabei handelt es sich durchweg um Parkplätze, die in unmittelbarer Nähe zur Innenstadt liegen oder wie der Itzehoer Volksmund sagt "um die Pole-Positions" unter den Einkaufs-Parkplätzen. So bietet Itzehoe seit dem 01. Mai seinen Bürgern und Gästen an Samstagen beinahe 2.000 kostenlose Stellplätze von insgesamt ca. 4.000 Innenstadtparkplätzen.

Damit der Innenstadtbesucher auf diese einmalige Situation noch besser aufmerksam gemacht wird und damit auch bestens informiert ist, wo er nun genau sein Fahrzeug gebührenfrei abstellen kann, hat die Stadtmanagement Itzehoe GmbH und der Stadtmarketing Verein "Wir für Itzehoe" die Werbeinitiative "Park & Spar" ins Leben gerufen. Im Rahmen dieser Initiative sind alle Parkscheinautomaten mit insgesamt drei des oben abgebildeten Aufklebers bestückt worden. Dazu sind beim Innenstadthandel ab Montag, 13. September Informationsblätter erhältlich, die den Kunden über die kostenlosen Parkmöglichkeiten in Itzehoe am Samstagen aufklären sollen. Somit werden auch Unsicherheiten oder Fehlinterpretationen in Hinblick auf das kostenlose Parken in Itzehoe beseitigt, denn die jeweiligen Plätze sind durch die Hinweise auf den Automaten deutlich gekennzeichnet. Auf allen anderen Plätzen bleiben die entsprechenden Regelungen, wie z.B. die Parkscheibenpflicht, bestehen.

Im Rahmen der Park & Spar Initiative ist es dem Itzehoer Stadtmarketing außerdem gelungen, ein Abkommen mit den Stadtwerken Itzehoe zu schließen. So können Händler und Gewerbetreibende, die im Umkreis des Parkhauses am Bahnhof ihren Sitz haben kostenlose Parktickets für Ihre Kunden über das Büro der Stadtmanagement Itzehoe GmbH beziehen. Wer dann einen Einkauf bei diesen Händlern tätigt und sein Fahrzeug hierzu im Parkhaus am Bahnhof abgestellt hat, erhält von seinem Händler ein Parkschein, mit dem er das Parkhaus ohne die Parkgebühr zu entrichten verlassen kann.